Google приступает к испытаниям новой системы таргетирования, корпорация откажется от поддержки сторонних файлов cookie

Корпорация Google объявила о начале тестирования новой системы таргетирования рекламы. Ее ключевым отличием от существующей является отказ от поддержки сторонних файлов cookie. Их использование позволяет рекламодателям безошибочно определять не только интересы пользователя, но даже его местоположения. Однако сами пользователи при этом живут с постоянным ощущением слежки за собой. Как сообщил один из руководителей Google Дэвид Темкин, ссылаясь на данные исследовательского центра Pew Research Centre, 72% пользователей уверены, что любое их действие в сети тут же становится известно рекламодателям. А более 80% респондентов считают, что минусы такого положения дел существенно перевешивают плюсы. При этом 40% пользователей без раздумий откажутся от товаров или услуг компании, нарушающей их право на конфиденциальность.

Все это и заставило Google приступить ко внедрению новой модели таргетирования. Она получила название Federated Learning of Cohorts (FLoC). Система удаляет индивидуальные идентификаторы пользователей, вместо этого объединяя их в группы по предпочтениям. По мысли разработчиков, это избавить пользователей от ощущения непрерывной слежки, но позволит рекламодателям предлагать адекватные товары и услуги, основываясь на коллективных интересах. Первый этап тестирования пройдет на азиатском рынке. В случае успеха корпорация Google откажется от поддержки сторонних файлов cookie уже в 2022 году.

Источник: ZDNet